2023-06-21 00:00

EJ Tech 創科鬥室

AI明星代言漸成新潮流數碼分身乏規範 恐釀公關災難

不少品牌均會聘用明星代言，部分國際品牌每年代言預算更逾百億港元。隨着生成式人工智能（Generative AI）興起，一種新的代言模式或將成為日後主流。《華爾街日報》報道，開始有明星或國際級運動員藉由AI及3D建模工具創建數碼分身，以虛擬方式參與品牌宣傳活動。這種合作方式雖然大大增加雙方的自由度，但稍一不慎恐為品牌帶來公關災難。 3D尼馬宣傳 虛擬超模行騷 傳統的代言方式，不外乎在影片和海報中使用明星形象，或於活動中邀請本人到場。去年運動品牌Puma率先在宣傳活動中，使用巴西球星尼馬（Neymar）的3D形象，展示品牌全新服裝系列。此外，Puma亦跟尼馬達成協議，可在多種情況下使用其虛擬形象。 ...

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