誰願意付費看新聞

世界各地的傳媒機構本月陸續公布今年第一季度業績，當中最矚目的仍是《紐約時報》一季內再增加十九萬位訂戶，但這次卻並非主力靠過去曾於本欄介紹過的網絡遊戲來維持增長，而是利用去年收購的體育網站The Athletic作聯乘推廣。儘管如此，《紐時》之廣告收入卻並不理想，較去年同期下跌了8.6%，主要是因為科技和金融類別的廣告跟隨環球大勢明顯減少。正因如此，全球不少新聞機構都轉向以「訂戶營運模式」取代過往長期依賴的「廣告模式」。學術期刊《新聞實務》新近刊登了一份來自德國學者（Beseler, Schwind, Schmid-Petri & Klimm）的研究文章，根據受眾的4項屬性，探討吸引人們付費看 ...

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