信報投資 | 2023-03-11 00:00
冷熱財庫 辛思維
TVB踏足直播帶貨 三大難題待解
疫情影響下，內地消費文化出現巨大轉變，直播購物成為新風潮。新東方在綫（01797）由教育轉型直播後，成功扭虧，公司股價狂飆。電視廣播（00511）（TVB）近期亦踏足內地直播行業，引起市場無限憧憬。不過，直播行業競爭愈趨劇烈，TVB要在業內站得住腳，至少仍有三大難題需要解決。 電視購物並非什麼新事物，1990年代香港亦一度興起。不過，當年的物流系統並不完善，成本偏貴，所以只能銷售一些單價較高的產品，例如珠寶及家電等均是電視購物的常見產品。然而，產品價格並不低，甚至高於市場，消費體驗較差，自然難以維持下去。 內地近年在強勁的全國物流系統支持下，網購行業迎來高速發展。加上疫情令不少人留在家中閒逛各 ...
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