2023-03-09 00:00

新聞點評 高天佑

直播「帶股」易 氹客「付鈔」難

港股連日大跌市，卻有一個概念成為逆市奇葩，就是「港產直播帶貨」。繼TVB（00511）「4日升3倍」後，香港科技探索（01137）旗下HKTVmall昨日也分一杯羹，中午時段發一份新聞稿，揚言推出「直播購物頻道」，刺激股價一度飆漲50%。事實上，「直播帶貨」在內地已非新鮮，這碗飯不如想像中「易食」，競爭非常激烈。TVB和HKTVmall分別作為「港娛鼻祖」和「香港網購一哥」，染指帶貨市場各有挑戰與優勢；憑概念「帶動股民買貨」之後，在具體執行層面，如何說服網民付鈔才見真章。 佔電商比重升 巨擘紛參戰 「直播帶貨」自2020年在內地興起，由「主播」在鏡頭前推介產品，說服網民購買，以達促銷效果。正如 ...

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