Branding for NPO

改logo，改校徽，城中熱話。Branding，商界通常譯為「品牌」，品牌設計、形象塑造，坊間書本理論大把。 NPO又不同了——Nonprofit organisation，非牟利組織——不為牟利而生存，所以與商界價值迥異。我在港大社會科學學院的NPO Management碩士課程教一科，講慈善事業與NPO管理，五年了。日前作小小講演：Branding for NPOs - how to engage your audience, supporters and donors。商界講「客」，講「金」。非牟利講「心」，講mission，講社會價值，存在意義，金錢贊助只代表大眾的認同與支持。因 ...

（節錄）全文共698字