香港財經 | 2022-06-01 21:59
微博(09898)首席執行官王高飛在業績會表示，3月中旬以來，內地疫情及防疫措施加強，影響客戶線下營銷活動，進而影響廣告業務需求。該公司原本預期需求在6月可全面恢復，惟近期北京疫情波動，且上海防控措施今日才放寬，第二季復甦情況並不如之前預估般樂觀。
他指出，儘管效果廣告和訊息流廣告受疫情影響相對較小，但品牌廣告客戶集中在華東地區，上海疫情對客戶的預算決策和執行造成顯著影響。公司原先預計第二季疫情影響持續1至2個月，惟現時北京不少區域居家辦公，上海剛剛解封，鑑於品牌客戶廣告投放程序較多，因此復甦比預期更慢。
成本控制方面，王高飛表示，公司對渠道投放和內容購買一直秉持保守態度，首季度對ROI(投資回報率)的考核更加嚴格，若無法在3至6個月內收回成本，項目將被撤回，故公司在首季仍保持不錯的利潤率。