攻元宇宙吸客 Starbucks漸入佳境

本欄上文提及連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）現時遇到的困境，包括工會化、中國巿場逆境、消費慣性轉變和人事變動，但這些問題似乎都被有所誇大，Starbucks獲利能力依然無損。本文繼續有關Starbucks的分析。樹立強勢品牌一直是Starbucks的目標，而吸引眼球的題材非元宇宙莫屬，Starbucks又豈會錯過？藉虛擬世界可以維持年輕化，顯示創新精神。本月初Starbucks在其官方博客中宣布將以Web 3標準創建嶄新的全球數碼群體，使其在數碼世界中依然是獨一無二的「第三處所」。有讀過Starbucks創辧人兼行政總裁舒爾茨（Howard Schultz）所寫的Pour Your ...

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