J.M. Smucker挑戰龍頭雀巢

美國老牌果醬生產商J.M. Smucker在超過一個世紀以來，都以自家製果醬、麵包餡料和啫喱品質稱霸為榮，於是採用被葉塊襯托的兩個士多啤梨作為其標記；該公司去年的新商標則由紅、黃、青、綠、紫五塊葉組成，代表現時產品已包括咖啡、貓糧和零食；換了個新商標，是多元化策略起動的第一步。本文繼續有關J.M. Smucker的討論。以收入分布計，J.M. Smucker於2021年的80億元（美元．下同）營收分為四大部分，即美國零售寵物食品、美國零售咖啡、美國零售消費者食品和國際業務，分別佔總營收的36%、30%、23%和12%；第四季每股盈利1.89元，高於巿場預期的1.65元，但管理層指引2021財 ...

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