「前端」及「後端」定價策略

你有沒有試過在網購的過程中，因為價格錯覺而有被欺騙的感覺？這現象在電子商務很普遍，從表面上看到的價格，到真正付款時候有很大落差，令人洩氣，例如我時常在Amazon買書，到結賬時才發現郵費比書本還要貴。很多時候電商平台定價決策是基於盈利的考慮：應該在什麼時候，以何種方式讓用戶知道有那些潛藏費用？其中之一是「前端」定價策略，即在消費者首次看到的商品價格，就是等於包含所有費用的最終價格；相反的是「後端」定價策略，也就是消費者最初看到收取的價格，只有到了付款的時候，才會知道其他額外費用。 StubHub作為eBay旗下的門票轉售平台，賣家有權自行設定其門票的價格，這些價格可以高於或低於門票的面值。除 ...

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