2019-02-11 00:00

THE LEX COLUMN

陽獅業績驚心 廣告衝擊傷身

以六十年代為背景的人氣美劇《廣告狂人》（Mad Men)，主角Don Draper曾慨嘆快樂就是毋須擔驚受怕。現今廣告界可謂步步驚心，憂慮廣告被指帶有性別歧視，又害怕業務欠佳遭祭旗。法國廣告巨頭陽獅（Publicis）上周三公布去年第四季業績，受傳統廣告業務拖累，成績令人失望，翌日股價曾跌17%，競爭對手WPP、Interpublic及宏盟（Omnicom）也應聲下滑。 傳統廣告業務屬主力，佔整體營業額約四分之一。陽獅把成績低迷歸咎於消費品巨擘客戶削減廣告開支，受經濟放緩影響，紛紛減少落廣告。加上客戶逐漸把廣告預算投放在數碼媒體，Google、Facebook（fb）等科技巨頭狂搶生意，傳統廣 ...

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