2018-09-17 00:00

THE LEX COLUMN

尼爾森身價低殘 「分家」更划算

市場資訊公司尼爾森（Nielsen Holdings）根據分層抽樣方式，抽出所謂的「尼爾森家庭」（Nielsen families），在他們家中裝設個人收視記錄器，蒐集每位「家人」收看電視的紀錄，再利用有關資料，釐定各個電視頻道的收視率。而企業會根據收視率，決定在哪個電視台落廣告。 不過，尼爾森本身卻鬧「家變」，如果否決全盤賣盤計劃，可能落得「分家」收場。 尼爾森分為兩大部門，「收視」部門負責為人熟悉的媒體趨勢調查數據，顯示電視、電台及報紙雜誌等媒體的觀眾數目；規模更大卻鮮為人知的「零售」部門追蹤消費產品銷售數據，佔「全家」收入約一半。 目前包裝食品業陷入困境，面臨慘烈的淘汰戰，各大企業削減支 ...

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