時事脈搏 | 2018-07-04 15:38

通訊局放寬植入式宣傳 允播殯儀廣告

通訊事務管理局決定放寬電視節目服務中，對間接宣傳的規管，以及取消禁止播放殯儀館及相關服務廣告的規定，經修訂的守則將於本月27日起生效。

由本月27日起，除新聞、時事、兒童、教育節目、宗教儀式及其他祟拜節目外，持牌機構將獲准在電視節目中，播出間接宣傳。規管間接宣傳的規例，主要在植入式廣告，以及無償的情況下提及商品或服務兩方面予以放寬。

其中，通訊局決定容許持牌機構播出植入式廣告，只要在節目中展示或使用產品或服務時，顧及節目內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀的手法表達，以及無直接推銷或建議使用產品或服務。通訊局亦決定取消現行禁止節目在無償的情況下，過分突出所提及商品或服務的規定。

此外，局方亦決定取消現行禁止在領牌電視節目服務及聲音廣播服務中，播放殯儀館或其他與死亡殯儀服務有關廣告的規定。

通訊局發言人表示，放寬規管有助廣播持牌機構增加廣告來源，並在廣播業競爭日趨激烈之際，為持牌機構提供更佳的營商環境與保障觀眾利益之間取得平衡。