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2018-05-26 00:00

經管錦言 廖世浩

從Facebook事件看大數據時代私隱大挑戰

早於2007年,劍橋大學心理測量中心便開始埋首Facebook用戶表示「喜歡」(like)的數據,作為學術研究。這個看似簡單的豎起大拇指符號,是個易於收集的行為紀錄。憑着它代表用戶對特定事物喜惡,可以準確地預測一系列個人特徵,包括:年齡、性別、種族、情緒穩定、智商、滿足感、宗教,還有更敏感的隱私如:性取向、政治取態、酗酒濫藥傾向、父母有否分居等。可以想像這些資料如果不當使用於招聘工作,甚或是醫療保險,已經可以對個人私隱構成潛在威脅。往後研究更發現了好一些用戶的獨特關連性,例如人們對「我討厭以色列」表示喜歡,亦同時會特別對Nike球鞋,及KitKat朱古力感興趣。Facebook當然支持實驗,期 ...

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