2017-07-24 00:00
文化論政 鍾進怡、唐健朗
續談觀眾拓展 藝團該如何自救
今年6月5日在本欄刊登的〈談談政府的藝團觀眾拓展工作〉中，筆者曾提到不論國內國外、規模大小，藝術團體都面對觀眾群減少的問題。因此，對於觀眾拓展（Audience Building）的討論，漸為藝團和政府重視。康文署轄下的觀眾拓展辦事處，其實早於2000年開始，已着手促進藝團和機構之間的合作，推行藝術教育活動，以達到推廣藝術、提升市民藝術認知的效果。
不過，筆者同樣留意到，政府雖然已投放資源，但捉錯用神，把觀眾拓展簡化為藝術教育和營銷，導致公帑錯付，推行的計劃無以為繼。其實，觀眾拓展不只講求增加觀眾數目，更要強調深耕細作，建構與觀眾的關係，塑造一種社區感，同時要深化觀眾群的文化消費模式，推動藝術 ...
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