成也炒作敗也炒作

股民和球迷都日漸短視，上市公司CEO就像英超領隊，上任一年內若交不出成績，就要面對下台壓力。所以很多管理層都追求「特效藥」，希望快速刺激業績，然而恐怕有如飲鴆止渴。一個典型例子是曾經的著名「潮牌」A&F，作為有逾百年歷史的中檔次品牌，近年面對快銷時裝（Fast Fashion）蠶食市場，毅然走上炒作之路，包括招攬半裸壯男宣傳，又豪擲天價禮聘《吸血新世紀》Kellan Lutz、《時代教主喬布斯》Ashton Kutcher等當紅炸子雞做代言人，成功製造話題，但這些炒作很快蓋過了品牌本身，以致業績在短暫高潮過後掉頭插水，現在更面臨賣盤收場。 A&F全名Abercrombie & Fitch，早於 ...

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