KOL網紅經濟

過去兩年，算得上野蠻生長的商業群體當屬KOL（Key opinion leader，意見領袖或網紅）。各種各樣的KOL在社交媒體上大放異彩，在社交平台上，KOL已經可以和大牌明星分庭抗禮，全球來看也是如此。今年，網絡廣告預算將第一次全面超越電視廣告。在社交媒體上投放的網上廣告從幾年前的幾乎為零增長到現在接近二百億美元。毫無疑問，影響消費者的主導權已從傳統媒體手中轉移到了擁有超過二十億用戶的社交媒體。按照尼爾森二〇一五年的一項調查，KOL的推薦幾乎可以和朋友或者家人的推薦具有同樣的可信度，八成全球消費者會採取相信的態度。今年六月，美國百貨商Lord & Taylor為推廣新款系列服裝，付費邀 ...

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