« 返回前頁列印

2016-08-03 00:00

THE LEX COLUMN

喜力啤酒 業界綠巨人

放大圖片
啤酒賣得好不好,關鍵要看營銷「魔法」的法力夠不夠,尤其是喜力這種標榜自己是「可負擔奢侈品」的品牌。不過,這種魔法只可以修飾現實,無法將之改變,幸好喜力不只是個具知名度而且經常大做宣傳的品牌。 喜力最近一季表現出色,內部營業額按年增長5%,盈利也增長11%,這主要是因為該公司業務分布廣泛,遍布多個新興市場及先進國家。 亞洲和美洲的盈利增長主要由越南和墨西哥帶動,彌補了美國和巴西銷量下跌的影響,但非洲、中東和東歐市場盈利下跌,因為這些地區非常依賴石油收入,油價下跌對經濟構成不少打擊。這突顯了業務分布廣泛的好處,新興市場成為銷量增長的主要動力。 有些市場對有一定地位的品牌來說特別有利,例如達到法定飲 ...

(節錄)全文共602字