上海迪士尼——文化融合與挑戰

美國不少國際品牌如迪士尼、可口可樂、麥當勞、谷歌、蘋果、面書等都帶着理念鮮明的品牌文化，如迪士尼的童話想像世界、蘋果的形格科技生活、谷歌的資訊自由理想等。迪士尼樂園在上海的策略，跟之前在東京與巴黎的做法不一樣。迪士尼董事長兼首席執行官總裁艾格（Robert Iger）稱，要打造屬於中國的迪士尼，這與迪士尼以往輸出美國文化的強勢策略有所不同。汲取巴黎迪士尼教訓在1983年開放的東京迪士尼樂園，園內設施與美國迪士尼幾乎一模一樣，到處擺放英文標誌，甚至是美國國旗，日文標誌及日本國旗甚少出現，那時直接將美國迪士尼文化複製到東京是成功的。當時日本經濟騰飛，美國是日本人心目中富裕社會的典範。隨着日 ...

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