2016-02-26 00:00

尼爾森年底推數碼廣告指標

香港廣告客戶協會及國際資訊與測量調查公司尼爾森發表「2016廣告預算調查」顯示，雖然經濟前景不明朗，但有72%受訪者表示會增加數碼廣告的預算；預料投放於數碼廣告的整體支出將增加11個百分點至41%【表】，當中近六成預算會被分配至社交媒體（20%）、網上廣告（19%）及流動媒體廣告（19%）。坊間有機構正研發可量度數碼廣告效益的工具，預料可於年底前推出。 收集數據量度效益 根據調查，82%受訪者認為今年本港經濟會轉差；有36%受訪者指會縮減廣告支出，按年大升3倍，跌幅中位數為15%；不過，同時有29%受訪者表示會增加今年的廣告支出，但較去年的36%減少7個百分點，升幅中位數為10%。另外，線下廣 ...

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