高盛較早時發表證券分析報告，預期蘋果推出Apple TV+新串流服務後，財務可能受到明顯負面影響；不過，高盛的看法遭到蘋果反駁，稱並不預期負面情況發生。
Apple TV+的家庭用戶月費4.99美元，較分析員估計低，並且向購買蘋果部分硬件的用戶免費贈送一年。高盛指出，Apple TV+的月費計劃很可能損害蘋果的產品平均售價、邊際利潤與每股盈利，基於上述分析，高盛調低蘋果目標價。
消息公布後，蘋果周五股價一度下跌2.7%，其後收窄至1%。
蘋果發言人回應路透查詢時表示，推出Apple TV+後，並不預期公司的財政會受到明顯負面影響。
高盛拒評上述消息。
