旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、美國網紅(KOL)赴港親身體驗，展現香港多元旅遊特色，說好香港故事。
旅發局又邀請包括大馬藝人林明禎、日本影星佐藤健等各地藝人，以第一身視角體驗香港多個熱門景點、文化寶藏及美食好去處，拍攝遊記片段，分享給全球粉絲及旅客。
一系列短片分階段在全球超過3000個不同平台播放，覆蓋人次超過2億，期間在社交媒體平台TikTok上舉行的「Hello Hong Kong舞蹈挑戰」，吸引網民拍攝逾120萬條影片，全球瀏覽量高達15億。
文化體育及旅遊局表示，旅發局邀請網紅時，會考慮其粉絲數量、社交媒體網絡的互動率以及與目標市場是否配合等因素。
局方指出，愈來愈多內地旅客根據網絡推介，找尋打卡熱點，追求感受香港大自然、文化藝術等樂趣，指去年通關以來，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地首位。
