旅發局公布2021至2022年度的工作計劃,連同常規撥款,年度共有11.38億元的推廣開支,其中主力爭取旅客盡快來港的短期策略,佔開支35%,而吸引高端客群的中長期策略,佔開支40%,持續進行的工作則佔25%。
旅發局指出,因應本港及客源市場情況,制訂短中長期的策略方向,希望一方面能推動旅遊業盡快復甦,同時帶動旅遊業長遠持續發展,吸引高端客群。
短期策略方面,局方擬待疫情穩定後,推出全新「賞你住」計劃,以及當政府放寬本地遊限制後,推出新一輪的「賞你遊香港」。另待旅遊陸續重啟時,推出大型推廣活動平台「Open House Hong Kong」,刺激旅客來港意欲;並會重整內地策略,增加大灣區的推廣資源,吸引旅客來港度假。
中長期策略將全面審視香港旅遊品牌及定位,並訂立長遠宣傳策略;並會聯合大灣區的城市,向全球進行推廣,建立大灣區旅遊品牌;以及為旅客提供一站式電子方案。
旅發局總幹事程鼎一表示,疫情反覆,估計未來3至6個月,香港仍難以全面恢復跨境往來,但有機會與個別市場逐步重啟旅遊。因此在制訂來年策略時以兩大考慮為主,其一是需要繼續為旅遊業提供支援,並做好本地氣氛,同時亦要維持香港的國際曝光,為開關做好準備;其二為疫情過後,各地都會全力爭取旅客,旅遊競爭將會非常激烈,必須預留足夠彈藥,進行大規模的宣傳,讓香港能從中突圍。
程鼎一稱,2020至2021年度因疫情關係,獲得的7億多額外撥款絶大部分未有使用,將全數歸還政府。而在2021至2022年度,獲得7.65億元額外撥款,與去年相若。