號稱「日本快時尚設計師品牌」的內地品牌MINISO名創優品，面世以來一直備受爭議，因品牌集結正宗日本名牌MUJI無印良品、UNIQLO及大創DAISO的特徵，有山寨貨之嫌。進入香港市場旋即成為焦點。
就在訪問前夕，MINISO再次成為熱話。皆因店內一款手機殼被指擅自挪用本地設計師的作品白白熊LINE sticker，被對方發帖控訴，並引起公眾反彈。
事件爆發後，香港區總經理黃樹豐首次面對傳媒。「是嗎？我真是不知道啊！昨天才從國內開會回港。」未幾，他補一句：「其實，跟本地設計師談使用權，費用不高，我們無必要刻意模仿。」
MINISO於2014年11月在元朗大馬路開香港第一店，隨後荃灣、牛頭角及油麻地相繼開幕。未滿兩年，香港分店數目已達29間，而且漸漸由舊區地舖，攻入地區商場。一年多來，罵聲無阻擴張速度，「今年會開到50間，開始物色傳統購物旺區的舖位」。
最想做本土品牌！
來到MINISO位於屯門市廣場的分店，品牌設計師三宅順也的簡介掛在店面當眼處。每間店舖維持200平方米，主打家居生活雜貨。由化妝護膚品、文具、玩具、煮食用具都有，價錢15元起。該屯門分店大門更設有日本直送貨架。
2013年，MINISO在中國率先冒起，其後迅速擴張，目前分店達1600間，遍及全球數十個地區，包括香港、新加坡、台灣、泰國、菲律賓、杜拜等。
2015年，MINISO號稱銷售額達50億，今年有望達百億。儘管客似雲來，但其身份、形象卻顯得有點尷尬。公司打着日系旗號，產品卻多數中國製造；號稱日本品牌，中國商標註冊時間卻比日本早大半年。「如果一定要說MINISO是哪個地區的品牌，我會說是香港品牌、本地品牌。」黃樹豐嘗試解釋身世。
土生土長香港人
MINISO的經營模式就類似麥當勞。「公司總部在廣州，我們以加盟商身份將品牌引入香港。香港高度自主，可自行採購。除內地及日本設計團隊外，瑞典、挪威及丹麥等北歐設計師也給我們自主開發產品。」他稱，香港員工達450人，團隊會投資研發、跟OEM廠洽談，「稍後會跟迪士尼合作，產品7月會上架」，並且陸續推出本地設計師產品。「化妝品就是香港限定，佔生意額三四成，國內分店也做不到日本直送。」
七十後黃樹豐是土生土長香港人，代理MINISO前曾於首飾商施華洛世奇（Swarovski）從事批發，認識了來自大陸的MINISO創辦人葉國富。「當時，他們有一個品牌『哎呀呀』做飾品，在北方擁有三四千間舖，而我們就是其中一個供應商。後來，知道他們有新想法，選擇加盟前，我們也在廣州觀察了幾個月。」
「跟很多香港人一樣，第一次見到MINISO時，我也有疑惑的，所以走上去問負責人：為什麼你們跟MUJI、UNIQLO及DAISO那麼相似？」他續說：「聽完後，我覺得，解釋到。大家都是日本設計師，大家都奉行低碳、簡約生活。既然設計理念很相似，產品風格相似也不足為奇。」
8個月回本 先攻舊區發圍
黃樹豐自問下了一個正確決定。「香港分店是全球最多，擴展速度也是全球最快」，而且「回本期都算快」。他計過，每間分店投資約二三百萬，每間回本期平均約8個月。「非本地人會認為，在香港開舖首選旺角、尖沙咀、銅鑼灣，旺區是好，但租金貴。」團隊做了半年研究，決定先攻元朗。
「元朗位置很好，附近有西鐵站，年輕家庭多。該區租金平、食肆選擇多，我自己放假都會開車入去飲飲食食。當時，自由行仍未低迷，元朗近落馬洲，既有旅客，也有本地人，更有區外客，人流比彌敦道更旺！」
本地客跟旅客是六四比。「主要都是街坊生意。我們其實跟茶餐廳差不多，要靠薄利多銷。但香港勝在人口比較密集，人均消費都較高。」2016年首季，整體銷售也下跌了。「也無辦法！但現在有很多靚位等着我們，很多商場都向我們招手！」
山寨又如何 起碼有noise
黃樹豐承認品牌毀譽參半，對「抄襲」、「山寨」此類批評字眼一點都不陌生。介意嗎？「不，起碼有noise！」他苦笑道。「內地始終制度不同。在香港，我打從第一天，第一件事就是要看清楚，件貨究竟有無侵權。我做了十幾年批發，廿幾年生意，我很清楚，香港意識很強，要保護知識產權。」
「是否模仿，不是你決定，也不是我決定，而是法官決定，要由法庭判斷我們有無誤導消費者。」他重申，公司會嚴格篩選每件產品。「以個人理解，審視一件產品有四項準則：一、外形；二、顏色；三、字體；四、用途。如果四項中三項，那不用做吧！如果四項中一兩項呢？我覺得可以商榷。」
他進一步指出：「除非一個LV，一個LA，顏色都是啡色、也是方形、也是手袋，那就是模仿。」
「要抄也是抄價錢，賣百幾蚊。」這時，黃樹豐向記者推介一款雙頭筆，一邊螢光筆、一邊原子筆。走近貨架，15元3支，已經賣光。廉價產品屢被指「山寨」，黃樹豐傾向沉默。「難道要花錢找槍手？花時間解釋自己為何不是仿冒？倒不如投放在研發！我們的利潤真是很低的。」
MUJI、UNIQLO非日本製造
「UNIQLO、MUJI很多貨都是中國製造、菲律賓製造。我覺得其實無分別。如果你要將焦點放在哪裏製造，我也無辦法。」但他承認：「被視為國內品牌會減分，被視為日本品牌會加分。」
黃樹豐進一步解釋：「很多香港人對日本產品都有好感，比較對日本產品放心；如果是國內品牌，尤其是目前社會氣氛，可能會有偏見，難以理性看待。」
然後，他再一次重申，MINISO正在朝本土品牌的方向出發，並且已投放六位數賣巴士廣告。「希望香港人他日要買生活用品時，第一時間想到的，不是MUJI，而是MINISO。」
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