熱門:

2013年5月28日

楊美雲 理財方案

利用業務專長行善 一舉兩得

為商之道,首重資源的運用效益。不少企業深明此理,因此發揮核心專長以推動經濟及社會發展,令有需要的人士受惠,而企業則可藉此提升商譽及締造品牌價值。由於企業是運用本身的專業知識來進行慈善活動,故此更有機會為受惠人士締造良好效益。

以Luxasia盧亞私人有限公司為例,其協助有需要婦女就業的企業社會責任計劃,便是一個運用行業專長造福社群的好例子。該公司總部設於新加坡,是全球著名化妝品及香水品牌在亞洲的總代理,業務遍布亞洲10個地區,包括香港。盧亞在香港經營二十多年,代理的化妝品及香水品牌包括Bvlgari、Ferragamo、Davidoff、Marc Jacobs、Molton Brown等。

2011年,盧亞集團慶祝成立25周年,首席執行官鍾福成藉此將公司的企業社會責任活動制度化,在瑞信的客戶慈善基金平台SymAsia Foundation下設立Luxasia Foundation企業慈善基金。

該基金成立後,盧亞與其慈善事業顧問即瑞信慈善事業顧問服務組共同發展一項計劃,為有需要的婦女提供協助。

由Luxasia Foundation建立的Empowerment of Women Initiative為需要支援的女性安排職業技能訓練,幫助她們尋找美容業的工作。基金與不同的社會慈善團體合作,服務對象包括女性釋囚、財困及戒毒婦女。

Luxasia Foundation委託美容學院為參與婦女提供化妝、髮型設計及美甲服務培訓及頒發證書,並為畢業學員提供在盧亞及其業務夥伴的工作機會。Luxasia Foundation更打算在其他亞洲業務地點推行同類計劃。

盧亞運用本身的行業專長從事慈善活動,成功建立了目標明確且貫切始終的企業社會責任計劃,引起員工、供應商及客戶的共鳴。盧亞在設計及推動此計劃時,憑藉豐富的行業專長和龐大網絡,為受助者的生活帶來實質改善,開創事業前景。盧亞恪守「助人自助」的原則,提供渠道幫助受助者進入主流勞動市場。日後,畢業學員有機會投身美容行業,成為公司的顧客、合作夥伴或員工。

相對單單提供財政資助,盧亞的行善方針更為務實。公司肩負計劃設計的主導角色,更能監察計劃的執行並提供指引。盧亞的員工更可以積極參與計劃,發揮工作技能、知識和人脈,服務社會上不幸的一群。

企業運用本身的業務專長制訂慈善計劃,可藉此擴展現有市場或開拓全新市場。例如能源公司為鄉村進行電氣化項目,便能受惠於供電地區日後經濟發展所帶來的能源需求。而消費產品公司支持貧窮但潛力優厚的社區,除了提高品牌認知度和信譽外,亦能為公司產品開拓市場。

公司應否利用行業專長建立企業社會責任計劃,有時或會在內部引起爭議。公司管理層有時擔心這種行為會被視為出於私利,甚至被質疑為別有用心。然而,只要受惠人士得到協助,企業從事對自己有利的善舉其實並無不妥。有些人甚至認為這種一舉兩得的方針較能長期落實,讓企業能夠推動員工共同發揮助人精神之餘,同時開創新的市場機遇。這就是「營商行善」的真諦,這樣企業社會責任計劃有可能成為公司的核心價值,而非只是出於義務的一種表面姿態。

楊美雲

瑞信

亞太區私人銀行部慈善事業顧問副總裁

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads