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2021年8月13日

盧穗欣 基金

盧穗欣: 「顏值」影響經濟

中國內地近年興起一個新的詞彙—「顏值經濟」,經濟也會有「顏值」嗎?其實,「顏值」是從內地興起的網絡流行語,相當於一個人的相貌、外型的美麗指數,所以會有某某明星的「顏值」很高的說法。引申到經濟,「顏值經濟」並不是說現時的經濟環境有多漂亮,而是指圍繞「顏值」而發展的消費產業。

中產階層較前更重視顏值

中國內地近十年發展迅速,愈來愈多人口成為中產階層。這個階層一向是中國消費市場的主要動力,隨着收入增加,他們也愈來愈重視美容護膚,讓自己的外貌身材更吸引,推動「顏值經濟」生態圈的發展,使消費市場隨之有所升級。

根據頭豹研究院出版的「2020年中國化妝品行業深度報告」,中國彩妝行業市場規模逐年上升,由2015年的262.9億元人民幣增長至2019年的470.3億元人民幣,有望在2024年達到928.5億元人民幣,年複合增長率達14.6%;而德勤—美團醫美出版的「中國醫美市場趨勢洞察報告」中亦指出,中國醫美市場規模從2015年的648億元人民幣一路攀升至2019年的1769億元人民幣,年複合增長率達28.7%。從數據可見,中國內地的美容行業的確發展潛力巨大。

除了中產階層是消費業的主要動力外,80、90後的年輕新勢力也不容忽視。他們的消費意欲比較高,更願意花費,是消費行業的生力軍。美容、美妝等行業本來就很依賴網上銷售,疫情爆發令他們更加拓展網絡渠道,於是有更多的年輕新一代成為目標客戶群。各大化妝品、護膚品、醫美公司都紛紛透過電商平台、明星或網紅直播、博主帶貨(後來有關當局推出管理措施,遏制衝動式消費)等形式宣傳,讓更多的網絡年輕群眾接觸到相關產品和服務。

化妝護膚不再是女士專利

另外,以前常言道「女為悅己者容」,但男性於「顏值」行業的消費年年提速增長,反映現時男士也十分注重美容,愈來愈追求美麗的外型。中商產業研究院調查發現,近四成1995年後出生的受訪男性都接受男士日常化妝;「2021顏值經濟新消費報告」也指出2000年後出生的男士購買粉底液的增長是女生的兩倍,而眼線筆的增長是4倍,可見男士對化妝品的需求逐步增多。這個趨勢不僅在內地出現,最近火熱的香港偶像男團也為各大美妝、護膚品牌代言,吸引男男女女爭相購買,化妝護膚早已不再是女士的專利。

「國貨」成品味時尚新潮

另一個值得關注的現象是「國貨潮」,加速本土美容品牌崛起。很多國內消費者—特別是高端消費群組—都傾向歐美品牌,但近年不少消費者也開始追捧本土品牌。現時國產美妝品牌佔56%的市場份額,以中低端客戶群為主。類似情況也出現在運動服飾、啤酒行業。以前,有些人會認為國產品牌的品質不夠歐美品牌好,而且國內品牌的知名度沒有外國品牌高,「品位」不夠高。但是,隨着國內品牌的質素不斷提升,使用「國貨」漸漸成為一件有品味、時尚、新潮的事。

縱觀以上的趨勢和現象,中國的消費市場升級及變革帶來不少投資機遇。因此,我們認為未來3至5年,中國的「顏值」行業包括:美容、美妝、醫美,特別是本土品牌,都是值得留意的板塊。

盧穗欣

東亞聯豐

業務發展部董事總經理 

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