你有試過網購嗎？內地淘寶商城「天貓」於2016年舉辦的雙十一「購物狂歡節」，單日錄得超過1207億元人民幣交易額，對比2009年初辦的雙十一購物節時，只錄得約5200萬元人民幣交易額，增長2321倍，即按年增長約2.6倍。由此可見，互聯網對商業世界影響愈來愈深，電子商貿變成商家必爭戰場，由產品銷售、推廣以至庫存皆由此起變化。
在網絡世界做生意可以節省店舖租金成本及接觸更多客戶，既可調低商品價格，買家亦可在同一平台訂購不同商品，並安坐家中等待貨物送到。愈來愈多買家願意接受新購物方式、累積更多網購經驗及享受網購帶來的好處，相信下月的購物節勢將錄得更高交易額。
助商家作出更佳決定
當銷售由實體向網絡世界傾斜，由成千上萬網購買家組成的購買及瀏覽數據，可供商家分析、了解消費者喜好，從而改善產品設計及推廣模式，以製造最受歡迎的商品。由眾多消費者供應的數據資料被社會統稱為「大數據」，這些數據可供商業使用。掌握大數據應用絕對能幫助商家作最好的商業決定，例如能從一個新角度了解公司銷售的全貌。同時，愈多數據參考，在銷售預測上可更準確及可靠，有助商家比市場更快捕捉先機。
從投資角度，大數據也能成為指標，反映某特定行業的投資潛力。舉一個投資例子：眾所周知，澳門博彩毛收入愈高，澳門賭業股愈有支持。而澳門博彩收入主要來自大眾及貴賓廳博彩。簡單來說，愈多人賭、賭錢愈多，賭場所賺收入則愈多。在傳統賭業板塊投資分析中，分析員會研究政府每月公布的訪澳旅客人數以及每月博彩毛收入數字，最後再看公司年報及訪問管理層，從而估算賭場收入，然後作投資決定。然而，政府所公布的數據大部分均是滯後數據，在一番分析研究後，市場普遍已經作出調整。
比市場更快掌握形勢
現今旅遊業已被電子商貿顛覆，過去旅客依靠旅行社代辦機票酒店，現已改為自行網上訂購。訂房網站已成為主要訂宿途徑，提供酒店價格、未來日子宿位空缺等資料。只要有系統地收集澳門酒店價格變化、促銷優惠、未來日子的空房數量等數據，已經可以預測訪澳旅客人數。同時，五星級酒店以及貴價房間的空缺情況更可作為貴賓廳未來收入的重要參考。賭場各有特色，有些賭場擁有大量賭枱服務大眾，有些賭場則提供高端服務吸引貴賓。如可預測貴價酒店房間將會價格急升及供不應求，則投資專營貴賓廳的博彩股，勝算會更大。如整體澳門酒店入住率偏低，則可減持或沽空整個賭業板塊。
應用大數據投資需要掌握投資基本面知識，如不同博彩公司及酒店的大眾及貴賓博彩收入分布等。基本面分析揉合比市場更快一步預測趨勢的大數據「資訊優勢」，可讓投資者在市場還在分析滯後數據之時，捕捉入市先機，然後等待市場反應，提升投資的贏面。現時大數據在投資的應用並不普及，據彭博資料顯示，基金名單中包含大數據的只有17隻，歷史最久的基金亦只是兩年半，但大數據投資的潛力龐大，投資者可以多加留意。
羅寧雨
