近年網紅引領網上短片及直播的風潮，網紅即網絡紅人的簡稱，在社交媒體擁有大量粉絲。網紅大致分為兩類：第一類屬於原創內容型，第二類則是時尚教主型。在內地，網上社交互動和消費購物緊密相連。你以為這些打扮時尚的網紅只是教你穿衣搭配的美女？她們在淘寶經營的店舖每年營業額可是以億元人民幣計的，吸金能力比不少一線明星更勝一籌。相對離我們這些凡夫俗子太遙遠的大明星，懂得穿衣打扮的網紅更像我們身邊的朋友，普羅大眾很容易從他們身上學習。
根據第一財經商業資料中心的研究，去年國內網紅產業的總值達到580億元（人民幣∙下同），比2015年的440億元中國電影總票房還要高。社交網絡已成為內地消費者尋找購物靈感的主要渠道，品牌除了發展線上銷售渠道外，還需要注重與消費者在社交平台上的交流互動。羅兵咸永道（PwC）最近的報告顯示，近三成受訪內地消費者透過社交媒體搜索網紅推薦的產品或品牌，為全球水平的兩倍。
與消費者互動加快周轉期
網紅以新浪微博、優酷土豆等互動平台聚集粉絲，透過與這群核心消費群的互動交流，電商紅人能夠更快速、更精準地掌握消費群的需求，並透過淘寶網等電商平台售賣商品予消費者，節省行銷成本及時間。以時裝為例，網紅在微博透過圖文、影片和直播展示即將推出的新裝，透過與網民的持續互動累積數據，進行分析以了解消費者的喜好。廠商因應即時反饋修改設計，再作大規模生產，供應鏈周期大大縮減至兩星期。電商紅人商戶相比傳統電商店舖，享有更高的消費者（粉絲）忠誠度，更能因應市場反饋迅速反應，所採用的預售模式亦帶來低庫存的優勢。電商紅人已從過去以化妝品和服裝為主，逐漸擴展至母嬰、運動、美食等消費領域。
在網紅經濟和內容營銷的浪潮下，一眾聚焦社交媒體及電商的新經濟企業無疑最能受惠。大部分主流的中港市場指數仍側重於金融、工業等舊經濟板塊，而MSCI中國指數則有超過六成成分股屬於新經濟類別，並以科技行業佔比最高，佔指數38%比重。除了內地科網三巨頭BAT（百度、阿里巴巴及騰訊(00700)）外，MSCI中國亦涵蓋眾多美國上市的中概股，如京東、網易、攜程、新浪等，投資者不妨留意於港交所(00388)上市的相關ETF。
蔡朗賢
