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2021年12月20日 余錦雄 專家評論

本港聖誕節零售消費

不經不覺已經快接近年尾,踏入12月,聖誕節亦快將來臨,在這個聖誕佳節的日子可以說是過往市民都會積極消費的日子;而在節日氣氛帶動下,各行各業都會推出不同的優惠,希望刺激消費,在新一年來臨前可以賺取更多盈利。

過去兩年,由於受到疫情的影響,使各個行業,特別是零售業,都因為市民減少外出而減少消費,進而令營業額受損,盈利亦相對下降不少。但現時本港疫情對比起以往有所好轉,加上政府一些政策帶動下,今年香港在聖誕節期間的零售消費,估計會比以往有所增加。

最近一個媒體做的調查,共訪問4300多名年齡介乎18至65歲人士,結果顯示,六成受訪者今年聖誕個人消費預計增加,25%表示會與去年差不多,而只有15%受訪者表示會縮減消費。

本港疫情持續穩定,但仍然未能出外旅遊,而各種社交距離措施亦有所放寬,加上政府發放電子消費劵,提振市場氣氛,相信市民增加聖誕消費意欲是肯定的,同時亦帶動電子支付普及化。

過去由於疫情的推動,不少店舖都開始更改自己的銷售模式,積極發展有關數碼網絡方面的市場,開通各種線上購物,以便市民可以足不出戶仍能購買相關的產品。

市民的消費模式亦開始有所改變,大部分人開始投入網上購物;雖然網上購物比較方便,但一些店舖仍然會維持一個實體店舖的方式,因為當一個店舖融合線上線下的方式,將會比只有一種方式的店舖更具吸引力和方便顧客消費。

現在已經看到,一些商場為了吸引更多的人流選擇在聖誕節到訪,開始推出各種折扣和優惠,例如免費泊車、購物和美食優惠折扣等,希望可以令市民選擇在這個年底節日當中盡情購物,更會有不少如大抽獎等促銷活動;加上今年聖誕節各個商場都有不同的裝飾和布置,這些都是其中一個主導市民增加逛商場和購物的一個非常重要因素。

綜合上述,隨着疫情緩和市民開始再外出消費,加上政府推出的電子消費券和電子支付等各個功能,方便市民付款購物,這都會有效刺激消費。筆者估計,大部分零售商的聖誕節營業額會有所上升;加上未能完全開放通關,留港消費是唯一選擇。因而零售業應該有所改善,並不會像之前疫情嚴峻的時候,處於一個冰封時期。

余錦雄
香港測量師學會前會長

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