熱門:

2017年6月19日

高天佑 新聞點評

新零售 vs 舊零售

美國網購一哥亞馬遜(Amazon)豪擲137億美元(約1070億港元)收購當地最大型有機食品超市集團Whole Foods Market(WFM),成為這家市值4800億美元的電商巨擘歷來最大手筆收購。這亦意味着Amazon正在跟隨中國的阿里巴巴步伐,走上所謂「新零售」之路。今後零售業戰場不再是「網購」和「實體」之爭,而演變成「新」與「舊」對決;沒有電商撐腰的實體店或者缺乏實體店配合的購物網,恐怕會淪為明日黃花。

Amazon千億吞超市獲看好

有趣的是,Amazon上周五宣布收購意向後,刺激集團本身及WFM股價分別上漲2.4%和29%;其中Amazon市值增加112億美元,差不多已覆蓋打算用於收購WFM的金額,可見投資者對此舉頗為看好。

但另方面,消息卻拖累美股傳統零售板塊於上周五全線崩盤,Wal-Mart、Costco、Tesco和Target等四大超市分別跌4.7 %、7.2%、5.2%和4.5%。由此可以反映,Amazon在美國超市行業眼中猶如洪水猛獸, 以往憑着網購已經重創傳統零售行業,尚幸超市在新鮮食品方面仍有一定優勢,因為很多人會貪平或貪方便而上網訂購洗頭水和廁紙,不過選購蔬菜和肉類始終是街頭巷尾超市比較新鮮。但現在Amazon收購WFM,顯然這隻巨獸開始從網上伸出手來,染指實體超市地盤;根據Amazon老闆貝索斯的往績和性格,肯定已經部署非常狠辣招數,恐又一輪狂風掃落葉令傳統超市行業空間進一步收窄。

在此岔開一筆,同類收購消息若放在中國,A股市場的反應肯定完全相反,勢必刺激傳統零售板塊連環漲停板,事關投資者會憧憬其他零售股也將成為收購對象。這種反差,一來由於美股投資者心態比較成熟和保守,凡事往往先看downside,不像尚處青春期的A股股民那麼樂觀和富想像力。

拓新鮮食品 「直送」搶生意

二來,中國網購市場仍有騰訊(00700)、京東等龍頭跟阿里競爭,假設騰訊或阿里收購了某家超市集團,其餘巨頭確實很可能「有樣學樣」;但美國網購業早已由Amazon一家獨大,沒有同級數競爭對手,而今次它決定跟WFM聯姻,便意味不太可能再「娶」另一家超市集團,難怪其餘超市股股民對此悲觀多於樂觀。

言歸正傳,WFM創辦於1980年,現為美國最大型主打有機食品的超市集團,在全美有逾400家分店,主要位於中產住宅區和高檔商場。隨着美國人愈來愈注重健康飲食,WFM亦成為極少數仍能抵受網購衝擊、避免生意放緩的傳統零售企業,上年度銷售額按年微增2.2%,至157億美元,再創歷來新高。

從牌面看,Amazon今次斥巨資收購,反映除了洗頭水和廁紙之外,還會加強進軍食品類別銷售,尤其是傳統超市仍具優勢的新鮮、高檔和有機食品。舉例說,中產家庭以往覺得去街口超市買蔬菜和肉類更加新鮮和優質,但今後Amazon憑着WFM的招牌和門店,可在中產社區提供當日直送蔬菜和肉類服務,讓住戶連駕車去買餸的工夫也省回,屆時Wal-Mart、Tesco等超市將更難在新鮮和有機食品這個「油水地盤」跟Amazon爭客仔。

勢推O2O新經營模式

除了食品直送此一「例牌菜」,Amazon首次染指大型傳統零售業,在O2O方面肯定還有更多新奇和煞食玩法。例如在公布收購WFM之前幾日,Amazon向美國專利局申報了一項「實體店網上購物管制」(Physical Store Online Shopping Control)技術專利。

該技術會先在店內及周邊提供免費Wi-Fi上網, 然後透過Wi-Fi監察所有顧客的手機上網狀況,一旦發現客人搜尋特定網址或關鍵字,例如登上競爭對手Wal-Mart網站,或者搜索「V牌洗頭水價錢」等字眼,便會視之為「格價」舉動,屆時系統自動作出反應,包括發出「其他網站送貨服務未必可靠」之類溫馨提示,或者索性提供「買洗頭水加牛扒再平5%」等針對式優惠,以留住客人。

無論如何,中國網購業受惠於後發優勢,確實比美國同業行快半步,觀乎阿里巴巴早於兩三年前已開始收購或入股銀泰(百貨)、蘇寧(電器)、聯華(超市)等實體零售商,並於去年拋出「新零售」概念, 意即日後的零售業態不再有線上(網購)和線下(實體)之分,相反將為線上與線下一體化,兩個O相輔相成,才可帶給顧客最佳消費體驗,從而成為贏家。隨着Amazon斥資大舉收購WFM,看得出這家美國龍頭對於「新零售」似乎所見略同;今後不論單靠網購抑或單靠實體店,恐怕都只會淪為「舊零售」。

 

放大圖片 / 顯示原圖

放大圖片 / 顯示原圖

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads