中金公司表示，今年「雙11」呈現五大亮點。
一是全渠道，線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購物場景網路，背後是數據的全線打通；二是全場景，突破單純「買買買」的購物場景，向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透，傳統零售的邊界逐漸模糊，跨平台、跨場景交互成為新的發展趨勢。
三是長周期，購物狂歡持續近一個月，綜合考驗供應鏈、物流乃至選品、行銷實力，衝動消費有望緩解，品質與性價比將成為品牌能否勝出的關鍵。
四是渠道下沉，各大平台加大渠道下沉力度，強化縣域市場布局，搶佔低線城市客流，預計低線城市有望成為拉動增長的重要動力；五是全球化，買全球、賣全球，全球化趨勢進一步深化。
