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2019年7月4日 即巿股評 港股直擊

【帶眼識股】久別港視

昨日收市EJ Market讀者問香港電視(01137),現價追風險當然大,比如今日曾挫5.7%,之後有本事拗腰高收,波幅擴大操作難度增加。

一手都無宜先睇8月底的中期業績,能否有市場炒作的盈利出現。

猶記得2017年最後一篇文章,指港視可做2018年首季之選,叫3.3元以下買,如果持貨至今日收市,累升61.5%。

無可能坐貨一年半
對於沒有叫讀者一坐到尾,筆者卻沒有半點可惜。其一,一年半進賬62%不是甚麼神股。其二,這是不可能的操作。

2018年第一季,股價爬上3.8元水平,形成周線雙頂後回落,跌落2元,如3.3元買,沒有可能捱價四成而不走。

相對地如果睇EJFQ燈號,去年12月11日發出長線綠燈,至今日收市累飆99.6%。

同一隻有潛力股票,一坐到底與適時進出的投資效率分別很大。

港視必須提升組織能力
港視近期優惠火熱,一句「慳水慳力慳時間」加上形象健康正面、知性且精明的Do Do姐,Branding有一手。

當然創業擴張期也有挑戰,筆者自己是HKTV Mall長期客戶,基本上每星期都落筆。有趣的是6月下旬以來連續3張訂單都出問題,包括送貨一再延期、一張單送多於一次貨、送貨不齊和付款後才通知缺貨,情況少見。

除證明99蚊優惠暢銷外,亦要思考港視付應大型推廣的能力。

美國企業史泰斗錢德勒(Alfred D. Chandler Jr.)窮盡一生著書立論,他提出的一個概念和一個理論正好應用在港視的例子。

概念是企業組織能力(Organizational Capacity),簡言之就是企業把手上資源發揮到極致,達到最高效率的能力。在港視而言,需要整合送貨訂單的電腦系統和港視本身的物流團隊,運作效率明顯要調整,不然苦了員工,得失客人。

理論是著名的Structure Follows Strategy,錢德勒認為企業組織結構(Organizational Structure)要具動態,隨著企業經營戰略走,戰略變,結構變;同時組織結構亦會反過來,在實行上限制戰略。比如說,港視在進行大規推廣時,可考慮增加臨時結構,重新使用外判處理旺季送貨單或聘請臨時物流團隊。

陳鎮強
信報分析員
[email protected]

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