市場研究機構凱度及英國WPP發布「2019年BrandZ全球品牌價值100強」排行榜,其中亞馬遜品牌價值連升兩位,取代Google成為今年全球最有價值品牌。
繼2018年亞馬遜品牌價值按年漲49%後,2019年的排行榜上其品牌價值再增52%,達到3155億元(美元.下同),一舉超越蘋果公司和Google,兩家企業的品牌價值分別按年升3%及2%,位列第2及第3。Facebook的品牌價值則按年下跌2%,排名第6,與去年相同。Netflix品牌價值亦按年大漲65%,排名第34位。
分析指出,自從2006年BrandZ全球品牌價值100強榜單創始以來,以微軟、蘋果和Google為代表的科技類品牌一直佔據全球品牌價值之巔的寶座。零售品牌的代表亞馬遜,首次打破了科技品牌對這一王座長達12年的壟斷。
中國企業方面,阿里巴巴的品牌價值按年增長16%,達到1312億美元,排名上升兩位至第7位;騰訊(00700)的品牌價值則下挫27%,至1309億元,排名跌至第8。阿里亦是首次在排行榜中超過騰訊。至於遭美國連番狙擊的華為則以269.08億元的品牌價值,排名上升1位至第47位。另外,小米(01810)今年亦首度打入榜單,排名第74位。
據悉,前100強的品牌價值合計相當於4.7萬億元,約等於西班牙、南韓和俄羅斯的GDP總和。