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2017年1月10日

【信報月刊】八九十後重私隱 飛甩Facebook

年紀大是原罪!Y世代(八九十後)是第一代Facebook(FB)「中毒」用戶,但隨着他們踏入社會並更注重私隱,愈來愈多人「戒毒」。年紀更小的Z世代則認為FB老套,以照片主導、閱後即焚的Instagram(IG)和Snapchat才合他們口味。面對嚴峻的老化問題,一眾Y世代FB高層也不得不認老,要找18歲的高中生設計新產品。

九十後:年少無知才用FB

「FB是年少無知才用!什麼人都add,什麼都post。」現年26歲、從事活動統籌的Georgina笑說。她2007年中四開FB,最初受相片分享功能吸引。「那時未興智能手機,如要分享相片,上載至FB然後tag人最方便,也可留言和like。」她2010年升大學後,智能手機普及,可用WhatsApp私下傳相,不需要上載到公開平台。

離開FB,正因為重視私隱。「以前FB都是中學同學,但大學多是點頭之交,不想交換FB,因為disclose得太多。我們反而會交換IG,因為只有相,加上那時IG未有tag人和打卡功能,私密度高。」她又坦言:「當時IG剛流行,是個新開始,可以重新add人,篩選掉不想keep的朋友。」

她從大學至今,每日起床第一件事就是看IG,間中會在IG店網購。「IG功能剛剛好,設定很簡單,一個掣就可封鎖全部人,廣告也少。相反FB功能太濫,要改很多設定才能保障私隱。」IG於2012年被FB收購後迅速「FB化」,推出tag人、短片、live feed等功能,令人擔心變FB翻版,資訊和廣告泛濫。Georgina直言:「我都好驚會這樣!到時會再找個新平台。」

FB老化 青少年移情Snapchat

全球有16億FB用戶,停用FB的八九十後仍是少數,但「人口老化」問題愈趨嚴重,35至65歲人士是忠實用戶,卻難留住25歲以下年輕人。

美資投行Piper Jaffray定期訪問10萬名25歲以下青少年,去年春季有40%受訪者已有一個月未登入FB,此數字到秋季增至48%。被問及最喜愛的社交平台,35%受訪者回答Snapchat,24%表示是IG,僅13%說是FB。
香港亦然,全港480萬名FB用戶中,近六成的年齡介乎20至39歲,其次是40至49歲,只有一成是19歲或以下青少年。香港人用IG和Snapchat的比例,今年在亞太區居首。

節錄自1月號《信報財經月刊》
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